Name: ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸
Start: 2025-09-25
End: 2025-09-28
Location: Aichi Sky Expo

ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸

キーマンインタビュー

旅は“知”の再発見！官民連携で拓く観光の未来

ツーリズムEXPOジャパンの挑戦

観光立国を目指す日本において、国際的なビジネス交流と一般生活者への観光情報の発信を同時に行う唯一無二の場として位置づけられているツーリズムEXPOジャパン。
2014年の創設以来、観光産業の発展を総合的に支援し続ける本展は、今年「旅は“知”の再発見」をテーマに掲げ、愛知県で初開催を迎えた。
1000以上の出展者が集う巨大展示会を牽引する主催と運営のキーマンに、貴重な話をお伺いできた。

※以下、敬称略にて掲載。

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■官民連携で目指す「観光立国」の実現と未来の展望

一般社団法人日本旅行業協会（JATA）
ツーリズムEXPOジャパン推進室副室長・広報担当
猪飼敬（いかい　たかし）様

― ツーリズムEXPOジャパン開催の経緯と、この展示会が目指す目標についてお聞かせください。

猪飼：我々は、観光産業を総合的に発展させるための場が必要であるという強い認識から、（公社）日本観光振興協会、日本政府観光局（JNTO）と共に、2014年にこのイベントを創設しました。「観光立国の実現」を掲げる日本において、国際的なビジネス交流と、一般の皆様への情報発信を同時に行える場は他にありません。まさに官民が一体となって開催に至ったものです。

― 官民連携が大きなテーマなのですね。この展示会が目指す目標とは何でしょうか？

猪飼：第一に、観光産業における国際的なビジネスマッチングを強化し、新たな取引や交流の機会を拡大すること。第二に、ご来場される皆様に旅行や観光の新しい魅力を直接体験していただき、需要を喚T起することです。

― 今回のテーマ「旅は“知”の再発見」について、具体的な展示内容を教えてください。

今回、最大コマ数の韓国ブースの前で

猪飼：はい。「旅は“知”の再発見」をテーマに、各地域が持つ伝統・文化・自然といった「知恵」を活かした展示を数多くご用意しています。
たとえば、愛知県のブースでは、日本の食文化の根幹である発酵文化を体験できるコーナーや、北陸エリアからは伝統工芸の実演を通じて、職人たちの「知」に触れることができます。

■五感で観光の魅力を体験する場

会場の地元、常滑（とこなめ）市ブースで

― 体験型観光や伝統芸能、グルメ企画について詳しく聞かせてください。

猪飼：会場では、忍者や国際色豊かな舞踊などの伝統芸能の上演、地域特産品の試食・試飲、ものづくり体験など、来場者が五感で観光の魅力を感じられる企画を多数用意しています。これにより展示会が単なる情報発信の場ではなく、体験を通じた理解の場となるよう工夫しています。

― 今回の運営で最も重視された点は何でしょうか？

猪飼：何よりも安全かつ円滑な運営を徹底することを最優先としています。その上で、出展者・来場者双方にとって実りある交流の場となるよう、商談会システムの改善や、先ほど話したような地域の特色を体験できる展示企画の強化に力を入れています。

■地域連携と総合力で挑戦

― 今回は愛知県で初開催とのことですが、地方での開催ならではのご苦労もあったのではないでしょうか？

猪飼：おっしゃる通り、初開催となる愛知では、首都圏や関西圏に比べてアクセスや周知の面で課題がありました。これに対しては、地元自治体や観光団体との連携を密にし、地域のメディアや交通事業者様にもご協力いただくことで、集客と認知度の向上を図りました。この連携こそが地方開催の鍵だと考えています。

― 今後も、このような地方での開催は続けられるのでしょうか？

初開催となった愛知県ブースで

猪飼：地方での開催は、その地域の観光資源を国内外に直接アピールできる、またとない機会です。今後も開催都市の特性や地域からのご要望をしっかりと踏まえながら、首都圏と地方の双方での開催を柔軟に検討していく方針です。

■地方創生とサスティナブル

― 地方創生という観点からも、展示会がもたらす効果は大きいですね。

猪飼：我々は、このイベントを通じて、観光取引の拡大による直接的な経済効果はもちろん、地域資源の発信による地方創生への寄与を強く期待しています。そして、サステナブルな取り組みを発信することで、業界全体の環境配慮への意識改革を促すことも、主催者としての重要な使命だと考えています。

勝尾寺ブースの巨大なだるまスクリーンの前で

― 近年、サステナブルツーリズムへの関心が高まっていますが、展示会ではどのように展開されているのですか？

猪飼：展示会内に「観光SDGs（サステナブルツーリズム）コーナー」を特設し、再生可能エネルギー活用の事例や、環境に配慮した宿泊施設の紹介などを行っています。また、各地域のブースでも、まだ広く知られていない観光資源を体験型で紹介することで、新たな需要を掘り起こし、持続可能な地域づくりに貢献したいと考えています。毎年実施しているSDGsスタンプラリーも好評を得ています。

■メッセージ

インド・ラジャスタン州ブースで

― 最後に、来場者の皆様へメッセージをお願いします。

猪飼：ツーリズムEXPOジャパンは、日本全国、そして世界各国・地域の観光資源を一日で、一堂に体験できる貴重な機会です。きっと、まだ見ぬ旅の魅力や新たな発見に出会えるはずです。この場所が、皆様にとって観光を通じて地域や世界とつながる素晴らしいきっかけとなることを心から願っています。

【編集後記】

ツーリズムEXPOジャパンは、単なる展示会を超えて「観光立国日本の実現」に向けた重要なプラットフォームとして進化を続けている。
愛知初開催の成功は、地方における観光資源発信の新たな可能性を示すとともに、持続可能な観光の推進という時代の要請にも応える取り組みとして、今後の展開に大きな注目が集まる。

interviewee：
猪飼敬（いかい　たかし）（一般社団法人日本旅行業協会（JATA）ツーリズムEXPOジャパン推進室副室長・広報担当）

interviewer：
中村賢司（展示会ドットコム主宰、グローブコム株式会社）

※本記事の一部及び全部の転載は固くお断り致します。
※本記事の著作権は、interviewee、interviewerそれぞれに帰属します。
※本記事の情報は、2025年9月時点の内容です。
※本記事の内容についてのご質問はこちらにお問い合わせ下さい。
※No AI Writing（本記事はAIを使っておりません）

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旅の魅力が愛知に集結！世界最大級の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸」が開幕

世界有数の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸」が、愛知県常滑市のAichi Sky Expo（愛知県国際展示場）で開幕しました。

本イベントは、愛知での地方開催、そして名古屋圏での大型展示会開催がいずれも初という記念すべき回。世界82カ国・地域と日本全国45都道府県から、1,350もの企業・団体が出展する世界最大級の規模を誇ります。

会場では、世界各国が威信をかけたブースを展開し、来場者を魅了しています。各ブースでは、各国の文化や観光資源を活かした趣向を凝らしたブースで、動画やプレゼンテーション、さらには民族舞踊やフォトセッションもあり、具体的な旅の相談まで可能なのが大きな特徴です。※海外展示ブースの様子はギャラリーをご参照下さい。

9月25日・26日の業界日は、ビジネス関係者による熱心な商談の場となっていますが、続く9月27日・28日の一般公開日では、さらに多彩なイベントや体験型プログラムが加わり、特別な賑わいを見せるでしょう。「旅は“知”の再発見」をテーマに、ご当地グルメの試食や伝統芸能の実演、VR体験など、五感で旅を体感できる企画が満載です。

中部国際空港に直結するAichi Sky Expoを舞台に、国内外の新たな観光の魅力を発信し、地域全体の活性化を目指すこの祭典。旅好きなら見逃せない、ワクワクが詰まった4日間です。

ツーリズムEXPOジャパンは、旅行業界の最新トレンドに触れ、次の旅先を見つける絶好の機会。特に愛知での初開催、大いに盛り上がり、過去最高の集客が見込まれます。

|会場の様子(フォトギャラリー)

展示会情報

開催期間	2025-09-25～2025-09-28
開催場所	Aichi Sky Expo
公式サイト	展示会公式サイト (外部ページへ)
主催者	公益社団法人日本観光振興協会/一般社団法人日本旅行業協会/日本政府観光局(JNTO)